SEO local: como otimizar seu site para pesquisas locais
SEO local é uma estratégia de otimização de sites para buscas locais que visa melhorar a visibilidade online de negócios locais ou regionais. leia mais
Tutorial de como otimizar o site para mecanismos de busca (SEO)
Para otimizar seu site uma empresa precisa usar as estratégias de SEO (Search Engine Optimization), um conjunto de estratégias que tem como objetivo fazer com que a página preencha todos os critérios de indexação do Google. leia mais
Análise de SEO: o que é e como fazer!
SEO é um conjunto de estratégias importantes para que o negócio possa alcançar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa de maneira orgânica. leia mais
Saiba os fatores que o Google utiliza para rankear bem
O Google é o maior mecanismo de busca da internet e leva em consideração diversos fatores para posicionar uma página estrategicamente.
Uma pergunta comum entre todos os gestores e empreendedores é sobre quais são esses fatores, mas na verdade, não se sabe ao certo. Isso acontece porque o próprio Google não divulga a informação, no entanto a plataforma divulgou o manual de SEO para iniciantes.
Seguindo as práticas apresentadas no documento, fica muito mais fácil melhorar a página para que ela pareça bem posicionada nos resultados. As marcas desejam alcançar essa posição porque isso traz uma série de benefícios.
Os primeiros lugares recebem a maioria dos acessos por parte dos usuários, consequentemente, a companhia terá mais facilidade para converter leads, conquistar novos clientes e vender.
Estar bem posicionado também é a melhor forma de construir uma imagem de autoridade e conquistar a confiança dos consumidores. Mas isso só será possível se a empresa souber investir em SEO.
Para entender um pouco mais sobre o assunto, este artigo vai mostrar o que é necessário para rankear bem no Google, quais são as maneiras de ter um bom posicionamento nos buscadores e como o SEO ajuda nesse processo.
O que é necessário para rankear bem no Google
Existem vários fatores que o Google analisa na hora de ranquear uma página nos resultados de pesquisa, entre os principais estão:
- Pagerank;
- Autoridade de domínio;
- Relevância dos links;
- Conteúdo original;
- Tamanho do conteúdo.
Pagerank é uma métrica que oferece uma nota de 0 a 10 para a autoridade de uma página em relação a determinada palavra-chave. A nota se baseia na qualidade e na quantidade de links que o site recebe.
Um fabricante de mesa de passar industrial tem como alternativa o Page Authority, que oferece uma nota de 1 a 100, considerando diversos fatores de relevância. Ao passo em que o número fica maior, fica mais difícil crescer.
A autoridade de domínio também pode ser medida pela ferramenta e usam os mesmos critérios para avaliar o domínio e todas as páginas pertencentes a ele. A nota vai de 1 a 100, e quanto maior ela for, mais autoridade de domínio tem o site.
Quanto à relevância dos links, muitos proprietários de sites acreditam erroneamente que basta encher suas páginas de links de sites confiáveis para conquistar um bom ranqueamento.
Pensar dessa forma é um equívoco porque o Google analisa os links de outros sites que direcionam para a página do negócio. Quanto mais a plataforma é referenciada por outras páginas, mas o Google entende que seus conteúdos são valiosos.
Se a página de uma empresa de programa de prevenção de riscos ambientais materiais perfuro cortante for muito criativa, vai conquistar links de maneira orgânica, no entanto, a maioria precisa da estratégia de link building.
Uma das formas de fazer isso é construir relações com blogs de empresas relevantes e que trabalham inícios complementares ao da companhia. Assim, podem trabalhar com guest post e gerar links para o site.
Outra coisa que o Google abomina são conteúdos copiados. Qualquer site que tenha essa atitude, além de não ter um bom ranqueamento, pode ser penalizado. A melhor forma de evitar isso é investir em marketing de conteúdo.
Trata-se de uma das estratégias de marketing digital mais importantes que ajudam as empresas a criar materiais de qualidade e em diferentes formatos.
Ao longo do tempo, a companhia pode conseguir links e criar uma audiência engajada. O Google percebe isso e passa a valorizar muito mais os materiais publicados por essas plataformas.
Outra coisa muito importante nesse sentido é o tamanho do conteúdo, pois quanto mais informações ele tiver, mais vai se aprofundar sobre o assunto e mais relevante ele será.
Não existe um número ideal de palavras do ponto de vista do buscador, mas quanto maior for o texto, melhor. Porém, as informações precisam sempre ser relevantes.
Um artigo aprofundado sobre rastreamento de frotas com tecnologia gps traz muito mais informações relevantes para os usuários do que um texto de apenas 500 palavras.
No entanto, isso não significa que o autor possa colocar qualquer tipo de informação no texto porque isso vai frustrar os usuários e prejudicar a experiência de leitura.
Maneiras de conquistar um bom posicionamento
Existem várias estratégias que ajudam a conquistar um bom posicionamento os resultados de pesquisa e dentre elas estão:
Criar um texto completo
Um texto completo é otimizado em relação aos links, títulos e imagens que recebe, algo fundamental para o processo de otimização como um todo.
A palavra-chave escolhida pode ser utilizada na descrição das imagens, nos títulos e nos links para melhorar o ranqueamento. Além do mais, otimizar as imagens favorece o carregamento da página para que ela fique mais rápida e leve.
Garantir boa usabilidade
Se o site de um fabricante de sonda nasoenteral fio guia tiver boa usabilidade e acessibilidade, será muito bem ranqueado nos resultados de pesquisa.
O Google enxerga essas páginas como as melhores opções para os usuários e entende que elas oferecem a melhor experiência de navegação.
Usar links internos
Os links internos são uma das principais estratégias de SEO e permitem que as pessoas vejam mais páginas dentro do site. Em outras palavras, eles ajudam a aumentar o tempo de permanência do usuário.
Quanto mais tempo uma pessoa fica dentro do site, melhor será seu ranqueamento porque o Google define que esse está relacionado com a qualidade dos conteúdos oferecidos e da navegabilidade nas páginas.
Produzir conteúdos de qualidade
Conteúdos de qualidade são fundamentais para qualquer plataforma, pois de nada adianta investir em uma estratégia de SEO completa na estrutura do site se o material oferecido não é bom o suficiente.
Quando uma pessoa pesquisa sobre montagem de quadro de comando na internet, não significa que seja um cliente procurando uma empresa que ofereça esse serviço.
Pode ser um aluno que está procurando informações para um trabalho de faculdade, um profissional que está com dúvidas sobre o processo de montagem, entre outras possibilidades.
Se os materiais não forem bons o suficiente, podem prejudicar a imagem da empresa em relação àquilo que oferece no mercado.
Como o SEO ajuda no ranqueamento?
O SEO ajuda no posicionamento por conta das vantagens que traz para quem utiliza. Independentemente do porte da empresa, o fato é que todos podem conquistar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa.
No caso dos anúncios pagos, tem mais retorno quem pode investir mais, mas os resultados deixam de aparecer quando o investimento acaba.
Por outro lado, as práticas de SEO são vitalícias, ou seja, a partir do momento que são colocadas em prática, não têm um prazo de validade.
Isso significa que se o usuário pesquisar sobre tela mosquiteira removível preço e acessar um conteúdo, ele estará disponível para outras pessoas por tempo indeterminado.
O SEO também ajuda no posicionamento porque atrai mais visitantes para a plataforma. Isso é fundamental para que a marca possa trabalhar o funil de vendas, uma ferramenta que mostra o processo de compra dos consumidores.
Ele é dividido em diferentes etapas e a primeira fase tem como propósito atrair tráfego de maneira orgânica. Quanto mais bem posicionado o site estiver, mais cliques orgânicos vai receber, aumentando seu tráfego.
Só que além de receber mais visitas, o acesso gerado no site de uma oficina mecânica de revisão automotiva completa será qualificado.
A partir do momento em que a empresa tenha resposta para aquilo que a pessoa procura, é bem provável que o usuário se engaje com o conteúdo e se torne cliente.
Mas para que isso aconteça, é necessário considerar as etapas do funil de vendas em que o leitor se encontra para oferecer os conteúdos certos.
Também existem dois tipos de resultados que podem ser encontrados durante uma pesquisa, sendo os pagos e orgânicos. Quando o negócio aparece nas primeiras posições de maneira orgânica, significa que o conteúdo terá mais credibilidade.
É muito comum ouvir pessoas dizendo que não gostam de clicar em resultados de anúncios, isso porque geralmente não são conteúdos que respondem suas dúvidas e necessidades.
Se alguém pesquisa saia jeans longa evangélica, pode estar interessado em comprar, mas também pode querer apenas se informar sobre os modelos que estão na moda.
Com as estratégias de SEO, o posicionamento do negócio sempre será orgânico, o que traz mais credibilidade para a imagem da empresa.
Considerações finais
SEO é um conjunto de estratégias inteligentes e que fazem toda a diferença para as organizações. Por meio dele, a marca consegue se posicionar organicamente nos resultados, sem precisar gastar muito com os anúncios pagos.
São práticas que melhoram a usabilidade de seu site, a qualidade dos conteúdos e que ajudam a construir uma imagem positiva para a companhia na internet.
Texto desenvolvido por Guia de Investimento.
Link Building: como essa estratégia pode ajudar na organização da sua empresa
Link building é uma estratégia que se resume em conquistar backlinks, que nada mais são do que links provenientes de outros sites e que apontam para o site da marca de maneira natural.
Se a fonte da menção for relevante na internet, a plataforma mencionada conquista mais popularidade e aumenta sua relevância para os mecanismos de busca. Como resultado, terá mais tráfego e conseguirá boas posições no ranqueamento.
Do ponto de vista de quem não conhece muito bem sobre o assunto, link building parece mais um emaranhado de links do que qualquer outra coisa, mas, na verdade, trata-se de uma estratégia muito simples.
Porém, as dúvidas em relação a ele acabam fazendo com que muitos negócios percam oportunidades de melhorar seu ranqueamento. A falta de conhecimento não deve ser motivo para evitar a estratégia.
Ter medo de fazer algo errado ou ser penalizado pelo Google são receios comuns, mas ao conhecer um pouco mais sobre essa prática, fica muito mais fácil empregá-la do jeito certo.
Neste artigo, será possível conhecer o conceito de link building, seus benefícios, a importância de trabalhar com ele e saber algumas dicas para colocar em prática.
Entenda o que é link building
Link building é um conjunto de ações que têm como objetivo conquistar links qualificados irrelevantes, provenientes de outras plataformas. Com isso, fica mais fácil aumentar a autoridade e a reputação perante os buscadores.
A qualidade do site é imprescindível para que ele seja bem posicionado nos resultados de pesquisa, e estar bem posicionado é necessário para atrair tráfego qualificado.
Os links têm um papel muito importante para os mecanismos de busca, visto que é por meio deles que uma página é encontrada e sua autoridade é definida.
Se uma oficina especializada em troca de câmbios recebe links de boa qualidade, sua classificação nos resultados de pesquisa será muito positiva.
Nessa razão, os negócios não devem valorizar a quantidade de links que apontam para o seu site, mas, sim, a qualidade deles.
Isso é algo que está diretamente relacionado com a autoridade de domínio, e quanto maior ela for, mais valiosa será a recomendação do site para os buscadores.
Outro ponto importante é que o site que está limpando o conteúdo precisa ter uma relação com a outra empresa. Por exemplo, uma loja de roupas esportivas pode mencionar uma escola de futebol ou uma academia.
É muito importante tomar cuidado com links de páginas que não têm nenhum tipo de relação com o conteúdo, pois isso, sim, pode desencadear penalidades por parte do Google.
Além disso, é fundamental ter domínios de boa referência, bem classificados e que possuam uma boa reputação, pois eles valorizam ainda mais a estratégia de link building.
Se um hospital respeitado menciona um lar para idosos com alzheimer, vai transferir um pouco de sua autoridade para essa empresa.
Benefícios do link building
O link building é uma das principais estratégias de SEO, e ao longo do tempo se mostra cada vez mais importante para que as empresas possam se destacar digitalmente. Ele também traz muitos outros benefícios, como:
- Aumento do tráfego;
- Mais conversões;
- Notoriedade;
- Autoridade;
- Excelente custo-benefício.
Quando existe uma boa quantidade de links qualificados direcionados para o site, os resultados são muito melhores. Em outras palavras, o tráfego melhora consideravelmente.
Profissionais de marketing e empresas dos mais variados setores sabem que o tráfego é fundamental para seu sucesso, mas não é simples de ser alcançado.
É preciso lançar mão de algumas estratégias para alcançar visitantes, e mais do que alcançar essas pessoas é alcançar as pessoas certas.
A empresa precisa de visitantes qualificados e estes nada mais são do que usuários que possam se interessar por seus produtos e serviços.
Um laboratório de coleta de cabelo para exame toxicológico deve investir em link building para fazer com que seus clientes e potenciais clientes cheguem com mais facilidade.
E quanto mais pessoas chegarem até o site, maior será o número de conversão. A regra é muito simples: quanto mais pessoas qualificadas acessam o site, mais chances o negócio tem de convertê-las.
Embora o link building não garanta com certeza que as vendas vão aumentar, a marca nota um aumento de sua visibilidade e isso faz com que as conversões sejam mais numerosas.
Quanto mais links recebidos, maiores serão as chances de gerar vendas. Não se pode esquecer de que, assim como qualquer outra técnica focada nos buscadores, o link building pode estar associado à assessoria de imprensa digital.
Isso significa que o negócio pode aproveitar para divulgar informações que sejam interessantes para o público, como os aspectos positivos da marca.
Um fabricante de letreiro de loja em acrílico também pode fazer uma promoção, dar dicas de comportamento para os consumidores, dentre outras assuntos que sejam pertinentes para seu público e para seu mercado de atuação.
A estratégia é capaz de aumentar a autoridade de marca quando os links são provenientes de plataformas confiáveis e que também geram autoridade. Por isso, é muito importante ficar de olho em quem menciona seu negócio.
Por fim, o link building reduz os custos com marketing digital porque a empresa começa a receber tráfego orgânico de maneira natural, sem que para isso precise investir em estratégias pagas.
Importância do link building
O link building é um dos fatores de classificação usados pelo Google e estão diretamente relacionados ao posicionamento da página. Por essa razão, acaba se tornando um dos aspectos mais importantes para as estratégias de SEO.
Uma marca de bota ortopédica para criança deve investir nessa estratégia com cuidado para garantir o desempenho de todo o trabalho de otimização.
O foco sempre deve ser conseguir links naturais, provenientes de sites com boa reputação. Eles também precisam ser contínuos e gerar impactos na visibilidade do site perante o Google.
Outra coisa que influencia a autoridade da página é o local onde o link é inserido. Se ele estiver logo no início do conteúdo, terá mais valor do que aquele que está no rodapé da página ou na barra lateral.
Dicas para uma boa estratégia de link building
Existem algumas dicas que ajudam a criar uma boa estratégia de link building. Dentre as que mais se destacam, estão:
Ativos de marketing digital
O marketing de conteúdo é um dos pilares mais importantes para o link building, por isso, antes de tentar conquistá-los, é muito importante que os proprietários de outras plataformas gostem dos materiais publicados no seu site.
Uma empresa de reciclagem de equipamentos de informática vai agradar os visitantes com seus conteúdos e estimular o compartilhamento. Os ativos de marketing digital são linkáveis porque possuem um alto potencial de compartilhamento.
Alguns exemplos são os infográficos, conteúdos interativos, publicações com listas, guias completos e resultados de pesquisas.
Investir em guest post
Guest post é uma estratégia que consiste na criação de conteúdos como convidado para outro blog. Ou seja, uma marca produz material para outra que seja complementar aos seus serviços e possuam público parecido.
Os dois saem ganhando porque enquanto um recebe um conteúdo de qualidade e que aumenta o número de visitas, o outro recebe credibilidade e autoridade da plataforma.
Outra estratégia muito bem-vinda para o link building é o co-marketing. Neste caso, um restaurante de comida vegetariana delivery se une a outra empresa para criar materiais em parceria, como ferramentas e e-books.
Rejeitar backlinks duvidosos
Uma das premissas do link building é se certificar de que as menções são confiáveis e de boas fontes, por isso, a marca deve rejeitar backlinks de origem duvidosa. Plataformas sem qualidade podem prejudicar a classificação do seu site.
Se perceber que existe algum link indesejado, rejeite-o imediatamente, e a ferramenta usada para fazer isso é o Google Search Console, pois ela conta com um recurso específico para rejeitar backlinks.
Uma escola de aulas de voo só precisa inserir quais páginas e domínios devem ser rejeitados. O processo demora um pouco no início, mas ao longo do tempo, o Google deixa de considerá-los em sua classificação.
Mais uma opção é falar diretamente com o administrador do site e solicitar que ele remova o backlink, caso seja uma urgência.
Considerações finais
Por meio de uma estratégia de link building usada por uma empresa, o Google consegue avaliar até mesmo o tipo de relacionamento que um site possui com outros endereços na web.
Se ele for mencionado por outras plataformas de autoridade e respeitáveis, mostra que também é de confiança e que pode ser bem posicionado nos resultados de pesquisa.
Entender sobre essa estratégia é fundamental para colocá-la em prática e aproveitar todo o potencial que ela é capaz de trazer.
Texto desenvolvido por Guia de Investimento.
3 estratégias de SEO para as suas redes sociais
Introdução sobre as 3 estratégias de SEO para as suas redes sociais
Para se destacar na internet, as empresas precisam utilizar estratégias de SEO marketing que contribuam com a visibilidade e, consequentemente, com o sucesso do negócio. O SEO, por exemplo, ajuda na otimização de páginas, melhorando o tráfego e contribuindo positivamente no marketing digital da marca.
Conhecer o conceito de SEO, a importância, benefícios e principais estratégias são maneiras de implementá-lo no seu negócio e conseguir ótimos resultados.
O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e métodos de otimização das páginas na web, considerando principalmente os blogs e sites.
As ações são aplicadas visando melhorar o posicionamento orgânico nos buscadores, como Bing, Google, Yahoo, entre outros, e gerar tráfego qualificado, ajudando na construção de autoridade no digital.
Isso é necessário porque, diariamente, várias pesquisas são feitas nesses canais, principalmente o Google (um dos buscadores mais utilizados).
A cada busca, o Google – e outros buscadores – procuram organizar os conteúdos em uma espécie de ranking que oferece as melhores respostas conforme as pesquisas realizadas.
Isto posto, cada pesquisa realizada significa uma chance da sua empresa de planejamento sucessório familiar oferecer a melhor resposta para o que os usuários procuram.
Deste modo, a sua marca pode ter mais chances de conquistar mais cliques e visibilidade, recebendo mais tráfego orgânico e, assim, tendo ótimos resultados com a presença online.
O que são os motores de busca?
Os motores de busca são sistemas constituídos por vários algoritmos que conseguem rastrear, indexar e rankear os conteúdos presentes na web. Assim, conseguem exibi-los ordenadamente nas pesquisas feitas pelos usuários.
Quando se fala dos buscadores, a referência não é apenas ao Google, mas também a outros mecanismos como: Yahoo, Bing, Baidu, entre outros.
Além disso, plataformas como o Pinterest e Youtube, por exemplo, podem ser considerados mecanismos de busca, já que os usuários buscam por materiais e referências nessas plataformas.
No entanto, o Google se destaca entre todos no mercado de buscas.
Algo importante e que os empreendedores devem saber é que cada mecanismo de busca possui seus critérios de ranqueamento e modo de operação.
Apesar disso, de modo geral, o objetivo final é oferecer as melhores respostas para as buscas dos usuários.
Como funcionam?
Os motores de busca funcionam basicamente em três etapas: rastreamento, indexação e ranqueamento.
Primeiramente, os robôs rastreiam todo o conteúdo web. Eles seguem o caminho que os links indicam, buscando sempre atualizações e novas páginas.
Após o rastreamento, as páginas são indexadas, ou seja, vão diretamente para o índice do buscador, um espaço que funciona como uma espécie de biblioteca de conteúdos.
Neste lugar, as páginas ficam organizadas conforme as informações obtidas no rastreamento, que pode ser de acordo com as palavras-chave e o tempo de carregamento.
Os procedimentos de rastreamento e indexação acontecem o tempo todo. Os robôs estão sempre em ação para encontrar e organizar os melhores conteúdos, mas a ordem de exibição é definida no momento do ranqueamento.
O processo de ranqueamento acontece a cada pesquisa que um usuário realiza, seja a respeito de uma abertura de empresa Simples Nacional ou de outros assuntos. É neste momento que todos os esforços e técnicas de SEO se concentram.
Conforme as palavras-chave usadas durante a pesquisa, o Google e outros buscadores conseguem rapidamente encontrar os índices de busca das páginas que coincidem com termos que respondem às dúvidas das pessoas.
A classificação é feita pela melhor correspondência de palavras-chave, somada a vários fatores de rankeamento que juntos compõem o algoritmo de busca.
Tudo isso ajuda a proporcionar a melhor experiência aos usuários e assim melhorar o posicionamento das páginas nos buscadores.
Relação entre SEO e as redes sociais?
Ter uma estratégia multicanal é muito importante, seja para um escritório contábil São Paulo ou negócios em outras diferentes áreas, porque ajuda a estabelecer uma forte presença na internet e – com o tempo – se aproximar dos potenciais clientes.
Isto posto, as redes sociais são canais que não devem ser esquecidos, mesmo que o empreendimento tenha um site de grande alcance. Afinal, a presença do seu negócio nas redes sociais ajuda a:
- Humanizar a marca;
- Facilitar os processos de interação com o público;
- Criar oportunidades;
- Aumentar o engajamento e a audiência.
Com muitos benefícios, essa abordagem pode ser muito interessante para otimizar os conteúdos para os algoritmos das próprias plataformas, bem como o ranqueamento nas SERPs (Search Engine Results Page), em português, página de resultados.
O SEO age por meio de ações com palavras-chave específicas, que podem ser pesquisadas em planejadores de palavras-chave, e outros recursos de legibilidade dos conteúdos.
Mas, de modo geral, são elas que auxiliam no posicionamento e indexação adequada, além de chamarem a atenção nos conteúdos.
Para uma boa aplicação, podem ser distribuídas nos títulos, subtítulos, links da URLs, descrição dos anúncios e em diferentes partes do conteúdo e em várias plataformas como:
- Blogs;
- Sites;
- Canais no Youtube;
- Redes sociais.
As palavras-chave aumentam a vida longa das postagens por meio de comentários e curtidas, além de tornar possível o uso de links que aceleram a indexação de conteúdo.
Como utilizar o SEO nas redes sociais
As redes sociais geralmente possuem milhares de usuários utilizando-as recorrentemente. Isso significa que, para o negócio, há muitas oportunidades de negócio, afinal esses usuários podem ser potenciais clientes.
Ao utilizar as técnicas de SEO, você pode alcançá-los adequadamente, aumentando as chances de capturar mais leads interessados.
Ao definir o público que a empresa quer conquistar, é necessário pesquisar os termos que são buscados com frequência.
Assim é possível associar as palavras-chave mais adequadas com o produto ou serviço que as empresa de consultoria contábil oferece, por exemplo.
Outra dica interessante para o engajamento das pessoas nas redes sociais, atraindo mais leads, é o uso das hashtags. Com elas, é possível fazer pesquisas relacionadas às palavras-chave e assim conseguir bons resultados.
As redes sociais não contribuem diretamente no ranqueamento de SEO, mas os links compartilhados nas plataformas aumentam a visibilidade da marca e o tráfego.
Deste modo, os links podem influenciar no SEO das seguintes formas:
- Distribui conteúdo;
- Aumenta o reconhecimento da marca;
- Traz mais vida útil para os posts;
- Melhora a reputação da marca;
- Impulsiona a otimização para os mecanismos de pesquisa local;
- Potencializa a visibilidade online;
- Aumenta as oportunidades de link building.
Estratégias para otimizar o SEO por meio das redes sociais
Após conhecer o que é o SEO, sua importância e relação com as redes sociais, é interessante saber algumas estratégias e práticas que ajudam a utilizar as redes para conseguir atingir seus objetivos de SEO.
1. Conquiste seguidores
O jeito de aumentar a autoridade do seu perfil ou página nas redes sociais é tendo um número considerável de seguidores.
Uma audiência com engajamento é algo positivo para os negócios das mais diversas áreas, como contabilidade fiscal e tributária, loja de roupas, serviços de limpeza, automação, etc.
Assim, o primeiro aspecto que toda empresa deve ter atenção é com a persona (representação do cliente ideal). Da mesma forma, é preciso saber quem e como encontrar o público ideal para o empreendimento.
A partir disso, é possível trabalhar uma estratégia de conteúdo focado em chamar atenção das pessoas e assim convertê-las em uma base forte de seguidores.
Com o processo há a possibilidade de investir em ferramentas que ajudam a impulsionar as campanhas. Com o impulsionamento de um post específico você pode direcionar o conteúdo para o público certo e aumentar as chances de conversão.
2. Otimize o perfil
Um perfil bem estruturado é muito importante para o sucesso das estratégias para as redes sociais. Isto posto, é necessário verificar se a sua conta tem potencial para conquistar os visitantes.
É interessante utilizar uma boa foto de perfil, que represente bem a marca de consultoria de contabilidade, além de criar uma bio que mostra muito bem a empresa.
Apresentar uma identidade visual coerente em todos os canais é algo fundamental para o sucesso da marca.
Deste modo, as mesmas cores e logo utilizados no Facebook devem estar no Instagram e nas outras redes também, bem como em todo material de comunicação.
No espaço da bio, inserir um link no perfil é uma dica interessante. Na maioria dos casos, as empresas utilizam links que direcionam o visitante até a página principal do website, mas isso pode ter variações conforme os objetivos da marca.
3. Otimização dos posts para as buscas
Um fator de muita importância para que os conteúdos sejam encontrados é a otimização dos posts para a busca, seja para as redes sociais ou mecanismos mais tradicionais.
Isso começa com os conteúdos para o seu blog de assessoria trabalhista, que precisa ser muito bem preparado para ser encontrado pelos robôs de busca.
Esse processo inclui o uso de palavras-chave, títulos, meta description, URLs e outros elementos de SEO on page, bem como as hashtags.
Além disso, o mais importante é criar uma experiência qualificada para os usuários, prezando sempre pelo tempo de carregamento das páginas e a escaneabilidade dos conteúdos.
Cada rede social possui seus recursos próprios que ajudam a ampliar o alcance das postagens. Portanto, aposte em conteúdos que sejam interativos e outras opções com grande potencial de gerar reações na audiência.
Focar na autenticidade e qualidade dos conteúdos, usar vídeos e imagens, motivar o compartilhamento de conteúdos, ser estratégico com os horários e volume de postagens são outras ações essenciais para uma boa estratégia de rede social.
Em todo caso, é preciso mensurar os resultados com frequência, de modo a identificar as ações que mais trazem resultado para a marca e melhorar os aspectos que não são tão efetivos.
Portanto, conhecer as estratégias de SEO que podem ser aliadas às redes sociais são maneiras das empresas de contabilidade gerencial e financeira e de outras áreas terem ótimos ganhos, aumentar a visibilidade e sucesso dos negócios.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
Entenda as diferenças entre SEO on page e SEO off page
Introdução sobre as diferenças entre SEO on page e SEO off page
O SEO representa Search Engine Optimization, que em português significa “otimização de mecanismos de busca”. Essa técnica consiste em um conjunto de estratégias separadas em SEO on page e SEO off page que são aplicadas no ambiente digital para aumentar a visibilidade da marca.
Na prática, as técnicas de SEO trabalham para garantir que a empresa tenha um bom tráfego orgânico, ao obter a melhora do posicionamento e da visibilidade em mecanismos de busca como o Google.
A autoridade da marca também é um elemento que deve ser considerado e é qualificado a partir dessas ações.
Dentre as estratégias que podem ser utilizadas, o SEO se divide em on page e off page para promovê-las de forma mais adequada.
Para isso, as ações on page representam atividades que podem ser feitas internamente, ou seja, dentro do próprio site. Essa ação visa otimizar a escolha de títulos, o uso de palavras-chave, assim como implementar bons links internos.
Já as estratégias off page consistem em trabalhos realizados em ambientes externos, ou seja, em outros sites ou em ambientes parceiros.
Para conferir como essas estratégias funcionam, assim como elas podem ser implementadas em seu negócio de avaliação de conformidade, confira os detalhes no decorrer deste artigo!
Entenda o SEO off-page e o SEO on-page
Para entendermos sobre essas técnicas de forma mais específica, vamos compreender primeiramente sobre o SEO off-page.
Essa é uma tática de SEO que, como dito, é aplicada fora do site da sua empresa.
Isso pode ocorrer de várias formas, a partir de ações como:
- Marketing de conteúdo;
- Posts em redes sociais;
- Citações da marca;
- Guest Post;
- Link Building (links da sua empresa em outros sites).
Essas ações, apesar de serem chamadas de “fora” ou externas ao seu site, possuem um papel essencial para atrair clientes para sua empresa, assim como reforçar o domínio e autoridade da marca.
Afinal, elas fazem com que o usuário seja direcionado à página da sua empresa, bem como faz com que o Google reconheça sua marca como uma autoridade no assunto.
No SEO, como um todo, quando uma pessoa faz uma pesquisa no Google, por exemplo, ela pode buscar por manutenção de máquinas industriais, ou qualquer outro tema.
Com isso o Google exibe links que mais se adequam à pesquisa e sejam mais qualificados conforme a pesquisa feita.
Os links que aparecem nas primeiras posições tendem a ter mais acessos e resultados. No entanto, um fator indireto desse ranqueamento é a presença de links em outros portais de alta relevância do site.
Dessa forma, as técnicas de SEO são utilizadas para melhorar o posicionamento orgânico da busca. Estar nas primeiras posições é importante para que sua empresa tenha mais visibilidade, assim como possa obter mais clientes para o negócio.
Já as ações feitas internamente, a partir do SEO on page, são voltadas para práticas no próprio site e que ajudam o cliente a entender melhor seu conteúdo, assim como facilitar a leitura dos algoritmos, também melhorando o posicionamento.
Neste caso são considerados títulos, tags, palavras-chave – como é o caso de desinfetantes hospitalares – e conteúdos.
Logo, podemos destacar alguns elementos, como a otimização de imagens, carregamento do site, meta tags e meta description, assim como o uso de links internos.
Conheça as estratégias de SEO
Entendendo a importância das estratégias do SEO, vale a pena conferir quais ações podem ser aplicadas por sua empresa.
Para ajudar nesse contexto, separamos 6 técnicas que são indispensáveis para o SEO do seu negócio. Confira os detalhes a seguir
1. Link building
Uma técnica bastante interessante que pode ser utilizada em uma empresa que vende anéis de segmento, ou qualquer outro segmento de atuação, é o link building.
Essa ação é considerada essencial para as técnicas off-page, já que os links possuem um peso muito importante no momento do Google fazer um ranqueamento.
O objetivo principal é fazer com que seu negócio tenha autoridade. Se seus links são mencionados por empresas de relevância, você adquire mais autoridade, o que contribui para melhorar o posicionamento.
É como se fosse uma citação de confiança sobre o seu site. O Google interpreta seu link como um conteúdo de qualidade e, dessa forma, melhora a visibilidade.
Dessa forma, é essencial desenvolver parceiros ao longo da jornada da marca, fazendo com que seu negócio tenha um diferencial.
2. Construção da marca
Todas as marcas passam por um processo de construção e de consolidação no mercado.
Por isso é essencial pensar nessa construção com base em uma autoridade da marca, seja para o usuário ou mecanismos de pesquisa.
Para analisar como está o processo de construção da marca, existem algumas métricas que precisam ser avaliadas.
Um exemplo são as pesquisas de marca, pois se trata de um indicador que mostra tanto o nome da empresa, do domínio e, até mesmo, os produtos que são utilizados.
Também é possível fazer um monitoramento das palavras-chaves, assim como as principais tendências nessa classificação. Por exemplo, existem palavras-chaves e interesses que vão mudando ao longo do tempo.
Para saber a relevância e se é necessário fazer alguma adequação na estratégia, um exemplo de ação é ter um percentual de pesquisa voltado ao concentrador de oxigênio preço, caso atue neste ramo (ou conforme a área de atuação) e se necessário, modificar as campanhas.
3. Marketing de conteúdo
Uma das ações voltadas ao seu site, para ter qualidade e sucesso diante dos clientes, é pensar no marketing de conteúdo.
Com a concorrência, não basta apenas produzir um material, mas ele deve ser feito pensando na qualidade do conteúdo, assim como no público-alvo. Existem temas que podem despertar o interesse de algumas pessoas e de outras não.
Por isso, é essencial que a empresa de blocos intertravados produza um material que seja de interesse do público que visa alcançar.
Mas como funciona o marketing de conteúdo? Esse é um material que tem o foco de informar e educar o cliente em relação à marca.
Nesse caso, o grande foco não é promover uma venda, mas sim conquistar o público e criar um relacionamento com ele.
Por isso, é essencial que a equipe de marketing desenvolva um bom planejamento em relação à produção de conteúdo e a distribuição nos canais de comunicação na empresa.
4. Redes sociais
É impossível negar a importância e influência das redes sociais na sociedade. Cada vez mais, as pessoas estão utilizando produtos e serviços que são adquiridos pela internet, assim como buscando informações no Google e redes sociais a partir de celulares.
Falando especificamente das redes sociais, elas são importantes para gerar interação com a marca, permitindo a publicação de conteúdos e campanhas que promovem o aumento de vendas de um guindaste giratório ou de outros produtos e serviços.
Para estar nesse ambiente, é importante que a empresa crie uma estratégia de produção de conteúdo nas redes, considerando um calendário estratégico.
Para além disso, a mensuração de resultados também é essencial, para que a empresa possa fazer ajustes necessários em relação aos dados e buscas que são realizadas.
5. Title tag e meta description
Falando de ações que podem ser feitas dentro do seu site, é importante ressaltar que o layout precisa ser atrativo.
Além disso, existem boas estratégias na configuração e categorização da página, que são o title tag e o meta description.
No caso do title tag, estamos falando do título que é usado na página do seu site. Ele aparece durante uma pesquisa nos mecanismos de busca do Google.
Se o cliente pesquisar, por exemplo, sobre junta de vedação, o link que aparecer da sua empresa conterá um título, que precisa ser atrativo. Esse é o title tag e deve conter essa palavra-chave.
É indicado que a palavra-chave esteja no title tag, respeitando o máximo de 63 caracteres.
Já a meta description é o texto que vai aparecer logo no final de um resultado de busca.
Eles são utilizados como um anúncio do que contém em uma determinada página do seu site, facilitando o processo de busca do cliente, além de servir como um guia para o usuário acessar o endereço.
6. URL amigável
Por fim, a URL é o link que descreve e está ligado à página. Elas precisam ser amigáveis, assim como serem escritas estrategicamente, pois isso favorece a entrega ao motor de busca, assim como as pesquisas que são realizadas no Google.
É muito importante que a URL esteja ligada ao produto utilizado por sua empresa, além de também incluir a palavra-chave, para o devido ranqueamento.
Dessa forma, é importante que o endereço de busca seja facilitado e curto, bem como represente a indexação para os algoritmos e o assunto para os usuários.
A partir das dicas e orientações que passamos aqui, sua empresa pode utilizar e começar a obter bons resultados com o uso do SEO.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
KPIs de SEO: como medir os resultados
Introdução sobre KPIs de SEO
Para acompanhar corretamente o desenvolvimento do seu site frente aos mecanismos de pesquisa e o posicionamento em relação aos concorrentes, é preciso conhecer e usar os KPIs de SEO, ferramentas responsáveis por apresentar dados a respeito do tráfego do site.
Sem o uso deles, você não saberá como a sua campanha está se desenvolvendo, quais pontos merecem ajustes, se as palavras-chaves escolhidas estão gerando bons resultados para seus objetivos, entre outras estimativas fundamentais para seguir evoluindo nas buscas.
Afinal, o site precisa ser movimentado, acessado e, nos casos de e-commerce, o produto precisa ser comprado. Tudo isso passa por quão bem sua página está ranqueada a partir do SEO dos principais buscadores. Você saberá disso ao analisar os KPIs de SEO.
Se você ainda não usa uma dessas ferramentas, seja para um site do seu escritório de assessoria contábil ou blog de notícias, vamos conhecer um pouco mais dessas siglas e os principais usos dela mais abaixo.
O que são os KPIs de SEO?
Do inglês, Key Performance Indicators, em tradução livre, Indicadores chave de performance ou desempenho, os KPIs são responsáveis, como o próprio nome diz, por medir a performance de um projeto.
Quando estudamos os KPIs de SEO, o foco é na otimização de busca.
Ou seja, aqui ele irá tratar sobre o desempenho em relação aos cliques no seu site, tempo de permanência do usuário, a chance da página ser encontrada logo na primeira página, dentre outros aspectos que impactam no ranqueamento e atração de potenciais clientes.
É importante dizer também que as ferramentas KPIs funcionam de forma completa a partir da comparação com as metas pensadas no início da campanha da empresa.
Sendo assim, eles irão medir o quão boa foi a performance desses objetivos, seja para conferir os contratos de uma empresa com foco em logística internacional ou um pequeno comércio de lanches caseiros.
Para além do SEO, em outros casos, a métrica pode ser usada para, simplesmente, apresentar uma porcentagem ou um número isolado, mas a partir de comparações e conforme os objetivos do negócio.
Veja, por exemplo, uma campanha de marketing e posicionamento de uma empresa de itens personalizados.
Neste caso, se o profissional quiser saber quantas pessoas clicaram em um anúncio sobre brindes personalizados, o KPI deve mostrar o resultado comparando o número de cliques com as exibições do anúncio.
Qual a importância dos KPIs de SEO?
A aplicação de técnicas de SEO consiste em uma atividade contínua e com resultados a longo prazo. Ou seja, é uma prática que deve ser pensada de forma regular, conforme os objetivos, não devendo parar nunca.
No entanto, além da regularidade, para atingir bons resultados e manter a boa qualidade do tráfego do site, é fundamental conhecer as suas métricas e ficar de olho nos KPIs de SEO, estabelecendo metas direcionadas ao objetivo enquanto marca.
Por falar em métricas, não as confunda com o KPI. No primeiro caso, é o número isolado. Ele, sozinho, pode não dizer nada, ou seja, pode não agregar informações suficientes para uma tomada de decisão eficaz para o negócio.
Por outro lado, o KPI contextualiza esses dados, surgindo a partir das métricas estabelecidas, indicando o dado da performance por uma porcentagem, um número e o seu resultado na prática.
No geral, está tudo atrelado em saber como o site está caminhando.
Isso porque os temas de conteúdos procurados podem mudar, novos algoritmos podem ser implementados, dentre outros aspectos.
Assim, você precisa estar atento com as novidades, os acessos recentes, quedas repentinas, mudanças de palavra-chave, entre outros itens, para manter a qualidade das estratégias.
Afinal, o mercado de escritório contábil e suas necessidades em marketing, por exemplo, não vão permanecer os mesmos durante muitos anos, considerando que os negócios cresceram e os objetivos também mudarão.
Independentemente de qual o objetivo que se deseja alcançar a partir do posicionamento nos mecanismos de busca e demais ações de marketing, é a partir dos KPIs de SEO que você saberá se a campanha está dando certo.
Mas, afinal, quais são esses KPIs e como eles funcionam? É isso que vamos abordar nos tópicos abaixo.
Quais KPIs de SEO usar?
Antes de mais nada, é importante saber que existem dezenas de KPIs de SEO. Alguns estão disponíveis pelas plataformas do Google e outros sites especializados.
Contudo, isso não quer dizer que você precisa usar todos e, sim, estudar aqueles que mais fazem sentido para você e sua estratégia.
Existem alguns indicadores que são essenciais para avaliação de diferentes sites e empreendimentos, seja um site expositor de projeto elétrico residencial ou um e-commerce de roupas para pets, desde que adote a produção de conteúdo e outras ações para posicionamento.
Com isso, caso o dono tenha a intenção de crescer e acompanhar o engajamento do público por meio das publicações, é possível avaliar:
- ROI: Retorno sobre o investimento;
- KPIs focados no tráfego do site;
- KPIs de geração de leads;
- KPIs de link building;
- Ranking de palavras-chave.
Se você ficou confuso com os termos listados acima, não se preocupe, abaixo iremos listar cada um e explicar o funcionamento na prática.
1 – ROI – Retorno sobre investimento
Nada melhor para o gestor de um site ou empresa que, ao final da sua campanha, o retorno seja maior do que o investimento realizado. É um sinal positivo de que tudo está indo conforme os objetivos ou até melhor do que o esperado.
É isso que a métrica do ROI irá calcular.
O ROI significa Retorno sobre Investimento, e funciona a partir de uma meta estabelecida, o investimento em SEO e a receita obtida por cada canal. Existe até uma fórmula para calcular e ela é bem simples:
ROI = Receita – Custo/Custo.
É com ele que você irá saber se o dinheiro investido no SEO valeu a pena, o que precisa ser ajustado e quais os próximos caminhos. Além disso, você pode usar o resultado como base para futuras aplicações e campanhas.
Cabe ressaltar neste ponto que o SEO consiste em uma estratégia orgânica. Ou seja, não implica em anúncios e investimentos diretos.
No entanto, a contratação de profissionais para a otimização do site ou mesmo para a produção de conteúdos deve ser compreendido como um investimento de SEO, podendo ser usado como base para calcular o ROI.
Outro ponto positivo da análise é que você pode aplicar a mesma lógica para diferentes ações de marketing. Dos canais de redes sociais para os anúncios envolvendo garrafa personalizada com nome, por exemplo.
2 – KPIs de tráfego
É fundamental acompanhar o tráfego do seu site, a fim de saber se as páginas estão sendo bem acessadas, por quais canais e dispositivos, se os links estão sendo bem direcionados etc. É aí que entram os KPIs de tráfego.
De modo geral, eles são separados em três modelos de indicadores principais:
Tráfego orgânico
O KPI de tráfego orgânico vai dizer quantas pessoas chegaram até o seu site por meio dos mecanismos de buscas e pesquisa. É um importante dado para entender quão bem está indo a sua estratégia de SEO.
Contudo, é preciso ter muita atenção aqui, afinal, o KPI de tráfego orgânico mostra apenas os usuários provenientes dos mecanismos de pesquisa.
No entanto, além desse modelo, alguns usuários podem chegar até o seu site digitando o endereço na barra do navegador ou outros links externos. Assim, esses casos não devem ser considerados na análise.
Impressões orgânicas
A impressão orgânica diz respeito ao número de vezes que o link do seu site apareceu para um usuário enquanto ele fazia uma pesquisa em algum buscador.
Dessa forma, você saberá como o seu site está saindo, realizando uma comparação a partir dos acessos, e avaliando o potencial de uso/atração de uma palavra-chave.
CTR Orgânico
O Click Through Rate (CTR) ou, Taxa de Cliques em português, vai mostrar a relação entre a exibição dos anúncios da sua página e os cliques realizados pelos usuários.
Sabe aquela descrição e título que o Google mostra na página de pesquisa? Pois os nomes reais são title tag e meta description, sendo dois conceitos fundamentais para a análise do CTR.
Esse KPI também pode sofrer alterações conforme o contexto em que é aplicado ou o objetivo da empresa, mas é uma ótima medida para entender como está indo o acesso ao seu site.
3 – KPIs com foco na geração de leads
Seja para vender um produto, ou fazer com que o usuário se inscreva na newsletter do seu site sobre licenciamento ambiental, o Lead é um importante termo para se manter atento, pois demonstra um cliente em potencial, que se interessou pelo seu negócio.
Você pode obter os números de conversões de Leads deixando uma mensagem no final dos conteúdos para que o leitor assine um conteúdo, baixe um e-book, se direcione para uma página de vendas, entre diversas outras opções.
É essa conversão/inscrição que determina o usuário como lead. Neste caso, a análise busca entender qual é esse potencial de atração, podendo ser obtido a partir do índice de acessos e a porcentagem de usuários inscritos.
Tenha sempre em mente alguma referência para realizar as medições.
Dessa forma, você obtém um indicador mais claro para o seu dado e poderá comparar e compreender se a ação está sendo efetiva.
CPL – Custo por Lead
O Custo por Lead consiste em um valor financeiro.
Ao acompanhar o CPL, você vai ter em mente quantos visitantes no seu site se transformaram leads e qual foi o gasto envolvido para a obtenção de cada um desses contatos.
Com essa métrica, você pode entender quais são os resultados financeiros efetivos das suas ações e se os investimentos estão realmente valendo a pena.
4 – KPIs com foco nos link building
Uma das principais facetas da estratégia de SEO é a inserção de links internos ou externos em outras páginas do site, com a intenção de direcionar o leitor para outros conteúdos e criar um tráfego constante, auxiliando na boa colocação dos buscadores.
Ainda com relação a essa estratégia, é possível criar linkagens em redes parceiras, com o intuito de posicionar e também alcançar novos públicos.
No entanto, alguns links podem sofrer com erros, saírem do ar ou precisarem ser atualizados, seja para casos de links externos ou internos.
Neste sentido, é preciso saber se os links estão funcionando adequadamente, ou mesmo se a sua página está sendo mencionada em outros canais.
O principal KPI de link que você precisa prestar atenção nesse contexto é o de backlink.
Esse indicador visa avaliar quando um site menciona/insere um link seu no conteúdo dele. Esse é um dos principais fatores de ranqueamento de Google, pois é um indicador de autoridade para o site, mas deve ser feito de forma coerente.
Há também o número de sites de autoridade que estão indicando, tornando possível verificações de relevância e o potencial de impacto que oferecem. Afinal, quanto mais sites bem qualificados indicarem links da sua marca, mais reconhecimento você terá do Google.
5 – Ranking de palavras-chave
Esse importante indicador vai dizer qual o nível que as palavras-chave usadas no seu site estão nas pesquisas dos buscadores e qual o poder de uso, concorrência e até o índice de pesquisas relacionadas à ela.
Considere o exemplo de uma empresa de reformas residenciais.
Se você usa uma palavra específica do nicho de contabilidade e a sua página não está aparecendo nos buscadores, pode ser necessário atualizar os termos empregados e a avaliação do ranking auxiliará nesse processo.
Comece a aplicar os KPIs de SEO em seu site
Esses foram somente os principais KPIs de SEO para conhecer e aplicar no seu site. Há muitas opções que podem se adequar ao seu contexto, como aqueles que calculam a taxa de rejeição, o tempo de carregamento de página e muitos outros.
Agora é você quem vai decidir quais os KPIs de SEO que melhor atendem suas necessidades. O importante é buscar quais são e medir continuamente para crescer ainda mais com o seu site.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
Tráfego Pago X Tráfego Orgânico: Entenda a Diferença
No mundo do marketing digital, os tipos de tráfego são grandes apostas na hora de atrair mais visitantes para um site ou blog e aumentar as chances de gerar leads e clientes.
Mas, com orçamentos apertados, nem sempre é possível investir de diferentes formas para atrair pessoas.
Isso pode te obrigar a priorizar um deles ou redistribuir os valores de acordo com a relevância de cada um.
Neste texto, você encontra informações detalhadas sobre tráfego pago e tráfego orgânico, incluindo benefícios, canais e como melhorar o desempenho do site por meio deles.
O que é tráfego orgânico?
O tráfego orgânico corresponde aos visitantes que chegam organicamente como exemplo, a um site ou blog sobre desinfetantes hospitalares após terem encontrado uma de suas páginas, por exemplo, por meio de uma pesquisa orgânica no Google.
Isso significa que os leads não vêm de publicidade ou compra de listas de contatos e e-mails.
O tráfego orgânico não requer investimento direto por visitante ou lead, pois capta a atenção ao fornecer conteúdo que responde a uma pergunta ou resolve um problema, tópicos de interesse público, destacando uma palavra-chave específica.
Como melhorar o tráfego orgânico?
Um bom tráfego orgânico geralmente é resultado de uma combinação de conhecimento do público-alvo, conteúdo de qualidade e fatores de otimização (SEO).
Para saber o que abordar, comece construindo a persona em algum ramo e traçando a jornada do cliente, que é o caminho que eles normalmente percorrem para fechar negócios como uma financiadora de carros.
Depois de selecionar os tópicos de interesse, use o planejador para ajudá-lo a escolher as melhores palavras-chave e direcionar mais tráfego.
Juntamente com essas estratégias relevantes de criação de conteúdo, lembre-se das práticas de SEO, que são:
- Site responsivo;
- Carregamento rápido de página;
- Design responsivo;
- Boa navegabilidade.
O uso do marketing de conteúdo para entregar material de qualidade também é primordial, seja em redes sociais, grupos privados, newsletters ou e-mail marketing.
Outra boa opção é fazer parceria com as principais agências do seu nicho, criando guest posts para que elas mencionem seu site ou blog.
Quais são os benefícios do tráfego orgânico?
Existem muitos benefícios de se apostar no tráfego orgânico, começando pelos lucros.
Essencialmente, você precisará investir em seu próprio site e conteúdo para melhorar o ranking do Google. Veja abaixo mais vantagens desta tática.
Relevância
Ao pesquisar uma palavra-chave, você pode notar resultados marcados como “Anúncios”. Eles são usados para obter tráfego pago.
Embora apareçam no topo da página, estão ali com o propósito de vender algo. Por outro lado, os resultados orgânicos conquistam espaço por causa de boas práticas, tornando-os mais relevantes para os usuários.
Longevidade
Conteúdo patrocinado ou pago funcionará enquanto houver créditos de campanha. Quando o dinheiro acabar, a página não aparecerá mais com destaque nas pesquisas dos usuários, enquanto anúncio.
O tráfego orgânico ainda funciona porque não depende desse “patrocínio” para ser encontrado. Você pode acessar uma postagem otimizada sobre fritadeira a gás facilmente depois de dias, meses ou até anos, conforme a adequação às normas do algoritmo (e relevância para o tema).
O importante é que os responsáveis por ela continuem trabalhando no SEO e investindo em marketing de conteúdo.
Relacionamento com os clientes
Se a ideia é atingir e engajar o público, vale a pena colocar seu coração e alma na construção de conteúdos que sejam interessantes para ele.
Não é por acaso que materiais desse tipo aumentam o tráfego orgânico de um website: eles fornecem informações que são procuradas especificamente pelo público-alvo.
O mesmo não pode ser dito para o tráfego pago, que normalmente direciona as pessoas para uma landing page para aumentar seu alcance.
Não há problema em apresentar uma caixa de presente personalizada diretamente. No entanto, essa estratégia não permite a construção de uma relação duradoura com o consumidor.
Quais canais de tráfego orgânico utilizar?
Existem diferentes canais de tráfego orgânico, cada um com suas características. Conheça os principais nos tópicos abaixo.
Blogs e sites
Estes são os endereços oficiais para armazenar informações sobre o seu negócio, contatos e conteúdos elaborados para potenciais clientes.
Para obter alto tráfego orgânico em blogs e sites, é fundamental desenvolver postagens que sejam procuradas pelos usuários.
Elas precisam ser relacionadas ao seu campo de atuação e acrescentar conhecimento ao público.
Para facilitar o avanço para as próximas etapas do funil de vendas, você também deve criar materiais ricos como e-books, infográficos e cursos em vídeo, solicitando aos visitantes que deixem seu e-mail para liberar o acesso aos materiais.
Facebook e Instagram
As duas maiores redes sociais oferecem oportunidades de tráfego orgânico, permitindo inserir links em publicações e espaços como a bio do Instagram.
São ótimos lugares para compartilhar posts de blogs. Aproveite também para pedir sugestões aos seus seguidores e use as perguntas como inspiração para postagens no blog/site e nas próprias fanpages.
Como medir o tráfego orgânico?
Ferramentas como o Google Search Console ajudam você a medir a eficácia de suas estratégias de tráfego orgânico, dando dicas de como melhorar suas ações.
A dica é estabelecer uma ou mais métricas-chave para seus objetivos, que serão rastreadas para mensurar os resultados.
Por exemplo, se você deseja aumentar seu tráfego em 30% nos próximos três meses, você pode ver o número total de visitas ao site e a proporção de novos visitantes para visitantes recorrentes.
O que é tráfego pago?
Tráfego pago é o tráfego que exige um investimento direto, ou seja, onde você paga para aparecer em determinados espaços.
Um dos formatos mais populares de tráfego pago é a publicidade nas páginas de busca do Google, mas outros lugares também oferecem opções de publicidade nesse modelo.
O processo por trás do tráfego pago é simples: você escolhe uma palavra-chave e paga para que ela seja adicionada à parte superior ou inferior da primeira página de pesquisa, dando a você bastante visibilidade.
Como melhorar o tráfego pago
Enquanto o tráfego orgânico depende de uma estratégia de médio a longo prazo, o tráfego pago serve para direcionar conteúdos.
O investimento direto deve, portanto, ser feito de forma inteligente, com base em uma estratégia de marketing, urgência, prioridades e orçamento existente.
Caso contrário, os interesses de serviços como manutenção de elevadores podem ser comprometidos, bem como o lucro.
Além disso, é preciso ficar atento aos canais mais adequados para atingir o seu público-alvo. Eles podem ser pouco ativos em algumas e muito ativos em outras.
O ideal é considerar as características particulares desses canais ao elaborar sua mensagem promocional.
Quais são os benefícios do tráfego pago?
Esse método costuma ser muito importante, principalmente para campanhas de lançamento, projetos recorrentes e novos negócios entrando no mercado.
A seguir vamos explorar as principais vantagens de investir em tráfego pago.
Mais alcance
Se a meta é expandir a presença de uma assessoria contábil no mercado ou construir reconhecimento de marca, o tráfego pago é uma boa escolha.
Ele permite que seus anúncios alcancem mais pessoas do que os anúncios orgânicos.
Resultados mais rápidos
Uma boa estratégia de tráfego orgânico é essencial para construir uma imagem positiva junto ao público, mas leva vários meses para mostrar resultados.
O formato pago permite que mais pessoas vejam seu anúncio assim que a campanha for ao ar, tornando-o uma escolha segura para promover eventos, cursos e projetos de curta duração.
Flexibilidade
Você pode direcionar o tráfego pago usando modelos flexíveis e segmentáveis para atingir uma área, faixa etária, sexo e uso específico do perfil do consumidor.
Você também pode escolher entre pelo menos dois métodos principais de contratação de anúncios: o CPC (custo por clique) e o CPM (custo por mil impressões).
No CPC a empresa paga pelo número de visitas a um site ou blog. No CPM, você paga pelo número de pessoas que veem seu anúncio, independentemente de clicarem nele ou não.
Quais canais de tráfego pago utilizar?
Há uma série de plataformas especializadas em tráfego pago na internet. Confira as principais a seguir.
Google Ads
É a ferramenta do Google que avalia palavras-chave, organiza leilões e oferece suporte à publicidade em resultados de pesquisas orgânicas.
Possui opções de segmentação de público de acordo com localização, renda, origem de tráfego e muito mais.
Facebook Ads
Essa rede social também possui um poderoso mecanismo de segmentação, permitindo formatos como posts patrocinados para aumentar os seguidores.
LinkedIn Ads
A maior rede profissional do mundo também tem espaço para atrair tráfego pago. O LinkedIn Ads é altamente personalizável e recomendado para promover negócios B2B, como venda de chaves de segurança.
Como medir o tráfego pago?
A mensuração de tráfego pago exige que você defina métricas relevantes para verificar se as campanhas estão atingindo os objetivos previstos.
Em geral, as ferramentas de publicação de anúncios fornecem as métricas necessárias para medir a eficácia das práticas de serviços de aluguel de empilhadeira.
Em todos os casos, é importante acompanhar as taxas de cliques e as taxas de conversão, pois elas indicam se sua mensagem é percebida como interessante e, portanto, se atrai potenciais clientes ou não.
Conclusão
O dilema entre tráfego pago e orgânico ocorre frequentemente para quem deseja expandir sua presença na Internet e, ao mesmo tempo, construir seu relacionamento com os clientes.
Esperamos que esse material tenha mostrado a importância das duas opções, que devem se complementar para fortalecer as estratégias de marketing digital no curto e no longo prazo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
Link building: entenda como funciona essa estratégia em 2022
O marketing digital é repleto de estratégias para que as empresas possam se destacar no ambiente virtual, e o Link Building está entre as principais ferramentas que devem ser aplicadas em um planejamento para alcançar o público-alvo de maneira correta em 2022 .
Dentre as muitas estratégias que são empregadas no marketing digital, o link building se mostra importante quando somado à prática de SEO (Search Engine Optimization), ou otimização do motor de busca.
Isso porque o link building ajuda a gerar mais tráfego e atrair novos públicos para um site corporativo, institucional ou empresarial.
Dessa forma, é preciso criar uma estratégia de links que seja bem-sucedida, que tenha páginas com o destino adequado e que atraia o público certo para o crescimento de uma empresa no ambiente virtual.
Link building é parte da estratégia de crescimento
Essencialmente, o link building se resume a fazer com que outros sites criem links para uma página de forma específica.
Quando devidamente aplicado e bem feito, e de uma perspectiva pontual que se volta para a prática de SEO, esses links podem ajudar as páginas a conquistar uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa nas plataformas de busca digitais.
No entanto, essa não é a única coisa que esses links fazem, pois quando estão posicionados de maneira correta, eles direcionam o tráfego de usuários para o site, seja para procurar por necessaires personalizadas, ou outros produtos e serviços de forma específica.
A devida implementação de link building ajuda a obter mais tráfego, ou referência, para o site em questão.
Quando se desenvolve a estratégia de construção de links, vale ter em mente que os caminhos foram aplicados para enviar os leitores de uma determinada página ou site que estão navegando para outras páginas que também podem gostar.
É por isso que se deve utilizar o link building como uma estratégia para alcançar o público certo e se concentrar em obter links de sites que realmente geram tráfego para um site corporativo, um e-commerce, ou mesmo para se destacar em um marketplace.
6 passos para aplicação de link building
Para alcançar os benefícios do link building, é preciso desenvolver uma estratégia que possa ser aplicada de maneira certeira, utilizando um planejamento de marketing digital.
Mais importante, é preciso lembrar que isso deve ser feito sempre em conjunto com a prática de SEO, e assim alavancar o ranqueamento de resultados das plataformas de busca.
Por isso, vale aplicar esses 6 passos para que o link building possa oferecer uma exposição ao público, e assim resultar em tráfego de referência e maior conhecimento da marca.
Conheça o público-alvo
Quem almeja atrair mais pessoas para um site, precisa saber duas coisas: quem é o público imediato e qual é o público ideal.
Isso ajuda como exemplo, um escritório de administração de condomínios em São Paulo a manter e expandir o público atual e alcançar diferentes internautas que estejam interessados no que uma empresa tem a oferecer.
Para isso, é importante fazer uma pesquisa prévia para conhecer o público-alvo, pois vai ajudar a entender a demanda, os anseios, as dúvidas, os problemas e as necessidades, podendo ajustar as soluções conforme a finalidade empresarial.
Faça uma lista de sites que atraem público
Ao descobrir quem é o público-alvo desejado, chega o momento de fazer uma lista de sites que podem ajudar a alcançar os leads, ou seja, os potenciais clientes.
Encontrar os sites que atraem esse público se mostra uma tarefa importante, pois os links desses domínios na internet ajudam a alcançar pessoas que podem estar interessadas no que a empresa oferece, mas ainda não tiveram acesso ao conteúdo.
No entanto, aqui vale tomar cuidado com sites que apresentam spam, ou que não tem absolutamente nada a ver com o nicho que se pretende alcançar, ou seja, não proporciona valor algum.
Se uma instituição de ensino pretende oferecer cursos profissionalizantes de diferentes áreas, o melhor a se fazer é encontrar plataformas digitais que estejam relacionados à área da educação, como:
- Blogs com textos e artigos;
- Canais de vídeo;
- Podcasts;
- Redes sociais;
- Sites relacionados.
O link building não é apenas um truque e, por isso, é preciso obter parcerias empresariais que podem complementar a prática de SEO, entre outras estratégias.
Aposte em um conteúdo atraente
Uma empresa de engenharia civil pode fazer com que outros sites vinculem determinado conteúdo, desde que os materiais sejam atraentes e propícios para serem incorporados, sendo interessantes para o público que se destina.
Daí a importância de criar um conteúdo de qualidade, que atraia o público-alvo para atender ao que eles querem saber, e qual o ponto de vista pessoal que uma empresa tem a oferecer.
Um conteúdo pode responder a uma pergunta que as pessoas sempre se questionam, ou então que resolva um problema que pode ser corriqueiro e precisa de uma solução adequada.
O mais importante é fornecer informações que internautas estão procurando e, com isso, o site não apenas criará confiança, mas também obterá mais links para as páginas, pois outros sites verão o valor do conteúdo.
Combine o conteúdo com os sites
Quando se está satisfeito com o conteúdo disponível, é chegada a hora em que a lista de sites criada entra em cena.
Para isso, é preciso identificar quais sites provavelmente terão links para o conteúdo desenvolvido. Assim, é preciso escolher de maneira sábia, pois em grande quantidade pode ser considerado spam, o que é rechaçado pelos algoritmos.
Um hospital veterinário 24 horas pode criar um vínculo com clínicas especializadas em atendimento a animais, e os sites desses estabelecimentos provavelmente estarão mais dispostos a criar links, pois uma postagem de um blog se ajusta ao conteúdo de terceiros.
Mais importante ainda, os visitantes que acessam determinado site seguindo um link realmente estarão interessados no conteúdo. Isso torna as chances de conversão e visitas recorrentes de forma mais abrangente.
Entre em contato com o lead
Após a decisão sobre quais sites podem receber o link building, é necessário entrar em contato com esses parceiros empresariais.
Isso pode ser feito por e-mail, ou pelas redes sociais, que se mostram cada vez mais eficientes como um canal de contato com as pessoas.
Para aumentar as chances de conseguir esse backlink, é preciso conhecer o site e o público que eles atendem. Isso ajuda a entrar em contato de maneira pessoal, facilitando a maneira e a tratativa sobre como se deseja fazer o link building.
Uma empresa de sustentabilidade na construção civil pode se interessar por um material sobre placa energia solar, e como isso pode ser benéfico para o meio ambiente. Vale lembrar que ambas atendem a um mesmo público.
O importante, nesse ponto, é evitar e-mails automatizados ou mensagens diretas via redes sociais.
O melhor a se fazer é enviar um e-mail específico e contar à outra parte sobre o conteúdo e solicitar uma parceria e formalização de link building, o que pode ser benéfico para ambas as partes.
Aproveite as redes sociais ao máximo
Por falar em redes sociais, elas permitem alcançar pessoas e sites específicos de uma maneira crucial quando se trata de link building.
É preciso compartilhar o conteúdo sobre centro de usinagem, caso essa seja a finalidade da empresa, ou um assunto que esteja relacionado ao público-alvo.
As plataformas digitais relacionadas às redes sociais possuem características específicas e, por isso, é preciso tomar cuidado com o modelo de conteúdo compartilhado, para obter uma exposição adequada e aprazível ao público que acessa essas páginas.
Benefícios em relação ao link building
Como pode-se perceber, o link building é uma estratégia muito benéfica para as empresas que investem tempo e criatividade.
De maneira satisfatória, é possível observar os benefícios a partir do momento em que isso ajuda a colocar determinado site à frente da concorrência, além de permitir a expansão do site em relação ao tráfego orgânico.
Isso implica em links de qualidade que fazem referência ao site, junto a outros fatores, o que proporciona maior classificação nas plataformas de busca e reconhecimento dos algoritmos como algo útil para a experiência do usuário.
Quanto maior a classificação de um site, maiores são as chances de pesquisadores das plataformas de busca clicarem no link do site, fortalecendo o tráfego orgânico.
Outro benefício que vale destacar trata da autoridade do site e da página, sendo dois critérios utilizados para determinar o quão confiável é o conteúdo exposto.
A autoridade de página refere-se a uma página específica e prevê uma classificação supervisionada por algoritmos da própria web que se encontram nos mecanismos de pesquisa. Essa avaliação consiste na qualidade dos materiais e da programação da página.
Sobre a autoridade de site, também conhecida como autoridade de domínio, é uma métrica que permite medir a autoridade total e a confiabilidade em uma empresa presente no ambiente digital.
Ambas as autoridades são indicadores de quão bem uma página pode ser classificada em uma pesquisa nas plataformas de pesquisa e quão melhor é a experiência do usuário ao interagir com ela.
Conclusão
Uma estratégia de link building bem-sucedida deve sempre ter como objetivo levar um novo público para determinado site, conforme as necessidades de destaque que uma empresa decide, dentro de um planejamento apropriado e pontual.
Um efeito colateral que, por incrível que pareça, é bem-vindo, é mesmo a classificação mais alta nas plataformas digitais de pesquisa, como Bing e Google. Pode ser para um escritório contábil, uma planta fabril ou um e-commerce localizado.
Contanto que se considere a criação de links como uma maneira de alcançar outros sites para obter mais visitantes para uma página em específico, o planejamento está correndo dentro dos conformes, e isso será muito valoroso ao longo do tempo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
