O crescimento no mercado digital faz com que empresas de caráter duvidoso recorram à prática de Black Hat SEO, isso é, estratégias que não são bem vistas pelo mercado e que podem recorrer a penalidades severas. Tudo para subir no ranqueamento das plataformas de busca.
A verdade é que os sites dependem, em grande parte, do tráfego do mecanismo de pesquisa para se inserir e se manter relevante para o público-alvo, ou seja, os clientes.
Dessa forma, a prática de SEO (Search Engine Optimization), ou otimização do motor de busca direcionada às plataformas de pesquisa digitais, tem papel fundamental quando se trata de determinar o crescimento de uma empresa de alarmes monitorado, como exemplo ou qualquer outro segmento.
Por que o Black Hat SEO é ruim para os negócios?
O termo Black Hat SEO é abrangente e envolve técnicas cujo objetivo é melhorar o posicionamento no ranking de pesquisa utilizando abordagens incompletas ou antiéticas.
Em teoria, o conteúdo mais relevante deve sempre aparecer nas primeiras posições entre os resultados obtidos após uma pesquisa em uma plataforma digital, como o Bing, da Microsoft, ou o Google, ferramenta de busca mais utilizada no mundo.
No entanto, os motores de busca não são perfeitos. Eles são alimentados por algoritmos e, embora o funcionamento interno não seja de fato transparente, algumas pessoas ainda podem, e conseguem, manipular os resultados.
Como exemplo, vale citar o preenchimento de páginas de um site com palavras-chave para os quais são empregados o SEO e, assim, classificar e exibir entre os primeiros lugares nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Essa técnica é conhecida como “preenchimento de palavras-chave”, e os mecanismos de pesquisa são desenvolvidos para detectar e promover melhor experiência aos usuários da internet.
Caso esses mecanismos de pesquisa achem que o site em questão está tentando fazer uma busca rápida utilizando o Black Hat SEO, é muito provável que o site seja penalizado.
Nesse ponto, é importante detalhar as desvantagens ao abordar as técnicas de black hat seguindo a prática de SEO.
Prejudica o ranking a longo prazo
Os algoritmos de pesquisa estão em constante evolução, com implementação de melhorias que visam, realmente, a experiência de valor dos usuários que buscam desde envelope personalizados para aplicação na construção civil, até tratamentos para animais de estimação.
A gama de assuntos é muito ampla, e essa abrangência, de fato, não tem volta. Está incutida em grande parte da população que utiliza as ferramentas digitais para uma vivência melhor, mais ágil e facilitadora de tarefas, das mais simples às mais específicas.
Por isso os algoritmos são aplicados para que a plataforma digital possa fornecer os melhores resultados, dentre características que estão associadas ao uso contínuo de sistemas operacionais, entre outros dados relevantes que se apresentam em formato de cookies, como:
- Faixa etária;
- Geolocalização;
- Interesses múltiplos;
- Pesquisas anteriores.
Sendo assim, uma das maneiras de entregar os melhores resultados é com base no SEO, favorecendo a experiência dos usuários.
Contudo, se é identificada uma prática inadequada, as gigantes do mundo da tecnologia tendem a identificar e penalizar os sites que procuram enganar os resultados.
Redução de tráfego até não aparecer mais
O tráfego de um site que apela para o Black Hat SEO pode morrer repentinamente, e tudo por causa de atualizações dos algoritmos das empresas de tecnologia.
Mesmo que táticas não-usuais praticadas pelas empresas envolvidas nas plataformas digitais pareçam valer a pena inicialmente, uma única atualização de algoritmo em um mecanismo de busca pode reduzir drasticamente a maior parte do tráfego de um e-commerce ou marketplace, bem como identificar a metodologia e penalizar o site.
Dessa forma, as empresas que trabalham seguindo as regras, de forma ética, como indústrias que produzem brindes personalizados ou qualquer outra, podem ter maior destaque dentre os resultados.
Se não, o prejuízo pode ser muito grande, de acordo com o tamanho da empresa, desde o aspecto financeiro até o banimento por completo da loja virtual.
Conteúdo de baixa qualidade
De acordo com artigos e experiências apresentadas em sites especializados em tecnologia, os tipos de empresas que se envolvem com Black Hat SEO geralmente não estão muito preocupados com a qualidade do conteúdo.
Isso se mostra evidente quando a visita a esses sites que se mostram como uma armadilha para angariar cliques, como possuírem textos com baixa acuidade sobre o que está escrito, links quebrados e imagens de baixa qualidade, prejudicando a credibilidade e navegação, aspectos que não são bem avaliados pelas plataformas de busca, tendo em vista que estes buscam apresentar resultados de qualidade aos usuários para manter o uso do buscador.
5 Técnicas de Black hat SEO a serem evitadas
As técnicas relacionadas à estratégia de Black Hat SEO são fáceis de detectar, ao menos, na maioria dos casos.
No entanto, para quem ainda está iniciando na prática de SEO e as palavras-chave que realmente importam e são adicionadas de forma coerente, pode se confundir com alguns métodos de black hat e entender como legítimos.
A seguir serão apresentadas 5 técnicas de Black Hat SEO mais comuns, e como evitar para que a empresa seja sempre bem-vista pela comunidade, e para melhor experiências dos próprios usuários e clientes em potencial, bem como para a boa avaliação nos buscadores.
Preenchimento de palavras-chave
É preciso aplicar as palavras-chave que se relacionem ao tema abordado e com a busca dos usuários, prezando pela parcimônia.
Na verdade, não há uma métrica para identificar a frequência com que se deve empregar palavras-chave dentro de um conteúdo.
A dica, nesse ponto, é que a prática de SEO faça sentido, reforçando a palavra em determinados tópicos, como título e em partes do texto, mas sem que isso pareça forçado/exagerado.
Se uma pessoa pesquisa sobre as melhores Transportadoras em Ribeirão Preto em uma determinada região, o marketing de conteúdo deve ser o suficiente para que ela seja direcionada a empresas que realmente atendam às necessidades e problemas apresentados na barra de pesquisa.
A lógica por trás do preenchimento de palavras-chave é que os mecanismos de pesquisa dependem da aplicação correta do texto para que os algoritmos possam funcionar de maneira plena, dentro dos metadados apresentados em um curto espaço de tempo.
Logo, é importante que, quanto mais vezes se empregar uma palavra-chave, mais relevantes os mecanismos de pesquisa poderão pensar que as páginas são para consultas específicas, levando em conta a pesquisa e comportamento do usuário.
Isso funciona de forma contrária quando se aplica o Black Hat SEO, pois as palavras-chave podem ser inseridas dentro de um contexto completamente contrário à pesquisa realizada.
Assim, é importante que a palavra apareça de forma natural no conteúdo, sem “forçar” a aplicação, e dentro de um contexto que faça sentido o uso do termo.
Lembre-se que, cada vez mais, as ferramentas são otimizadas para uma leitura rápida e identificação do uso dos termos, verificando o sentido de seu uso nas frases e potenciais aplicações forçadas e que não agregam na experiência do usuário, penalizando o site.
Backlinks e compra de linkagem
Uma das maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa determinam o conteúdo mais relevante está na verificação de outros sites que estão vinculados a ele.
A lógica, aqui, é que se o conteúdo é importante, outros sites podem compartilhar para os visitantes, demonstrando relevância e expertise do site.
Na verdade, os backlinks são um dos critérios mais importantes para os mecanismos de pesquisa, e levam em consideração uma classificação de ranqueamento.
Por isso, lojas de materiais de construção e profissionais como engenheiros civis e arquitetos podem compartilhar a oferta de piso de concreto polido de interesse de um mesmo público e podem criar relações de valor com outros sites que se alinham ao segmento de atuação, criando uma rede de links de valor para o usuário e que faça sentido para os buscadores.
No entanto, se alguém está vendendo links, é provável que, ao final, os mecanismos de busca identifiquem como spam, e assumam que se trata de Black Hat SEO, o que prejudica o tráfego de um site com conteúdo interessante.
Além disso, incluir links aleatórios e que levam a páginas que não agregam a experiência do usuário, com uma classificação ruim – ou mesmo uma boa linkagem mas feita de forma irregular – podem prejudicar o posicionamento da página e ocasionar penalizações.
Plágio e reciclagem de assuntos
As postagens nunca devem ser resultado de plágio, afinal, é importante agregar valor.
O plágio está entre as piores técnicas de black hat SEO, tornando um conceito em que a estratégia é direcionar para artigos reconhecidos como autoridade, mas para sites que não produziram o conteúdo em si.
Dessa forma, uma empresa que oferece cintas de amarração deve sempre criar seus materiais pensando na qualidade e em agregar informações importantes para realizar a venda de materiais aos internautas e leads.
Além disso, é preciso verificar se artigos e textos não estão espalhados por empresas cujo público-alvo é o mesmo, mas se aproveitam da expertise de terceiros para atrair clientes.
Além de antiético, muitos serviços permitem que as pessoas detectem quando alguém copia um conteúdo, por isso é interessante contar com essas ferramentas para evitar penalizações. Afinal os buscadores, ao identificar plágio, reduzem o alcance dos sites e podem, até mesmo, excluir a página..
Por isso é importante escrever artigos originais, produzir podcasts e vídeos utilizando profissionais da própria empresa, ou convidados especiais para apresentação de produtos e serviços.
Contudo, reaproveitar materiais antigos ou mesmo criar complementos e materiais novos que tragam novas informações pertinentes sobre um tema já abordado são estratégias válidas para ampliar o alcance e melhorar o aproveitamento de conteúdos, otimizando um cronograma de postagens.
Neste caso, é importante se atentar aos materiais para não haver duplicidade e é importante relacionar os conteúdos, demonstrando a rede de materiais e possibilitando criar a relação e até uma série sobre o tema, integrando diferentes canais e formatos.
Spam de marcação
Esse modelo de Black Hat SEO está voltado para quem trabalha no setor de tecnologia, especificamente, e que insere um tipo de código nas páginas para que os mecanismos de pesquisa entendam como o melhor conteúdo.
Com o spam de marcação, é possível revisar as meta-descrições apresentadas nos resultados de busca, e transformá-las em rich snippets, ou fragmentos ricos, que são utilizados pelas plataformas de pesquisa.
A divulgação de tubos galvanizados de uma loja técnica especializada pode ser copiada por quem se furta do Black Hat SEO.
Por isso é importante evitar palavras-chave que se apresentam como spam dentro da meta-descrição ou meta-título, bem como não se deve forçar o uso do termo na programação da página de forma inadequada e exagerada.
É preciso evitar ao máximo amontoar palavras-chave em parágrafos curtos, pois os algoritmos podem frear de maneira imediata a apresentação de um site na página de resultados.
Comentários com links duvidosos
O spam de comentários podem ser encontrados aos montes na web. Seja em blogs, portais de notícias ou em postagens nas redes sociais.
Essa técnica de Black Hat SEO se trata das mais óbvias e menos eficazes, mas ainda assim é colocada em prática por diferentes pessoas, seja de forma intencional ou não.
Nessa ação, é comum que perfis apresentem um link duvidoso em um comentário de um assunto que não está relacionado com o material/linkagem que se tem a oferecer para o público.
A abordagem correta é incluir links para um site, desde que seja relevante e pertinente, e evitar forçar comentários em outras postagens que não se relacionem ao link que será incluído. Inclusive, no segundo caso, as próprias ferramentas podem excluir o comentário.
Conclusão
Aumentar o tráfego de forma orgânica no site de empresas de portaria remota leva tempo. Quando se trata de SEO, não há atalhos que possam ser seguidos.
Caso alguém tente apresentar soluções absurdas, provavelmente está tentando vender algo ilegal ou imoral.
A boa notícia é que, conforme uma empresa investe em marketing digital de qualidade, com publicações que apresentem um conteúdo útil e relevante, o posicionamento no ranking dos mecanismos de busca melhoram organicamente.
Por fim, vale ressaltar que existem muitas técnicas de Black Hat SEO que devem ser evitadas, como preenchimento de palavras-chave e compra de links suspeitos, afinal, além de prejudicar o site e o posicionamento, pode levar à exclusão dos sites das páginas de busca.
De modo geral, se um método se apresenta incompleto ou duvidoso, o mais indicado é atualizá-lo ou dispensar e seguir pelo caminho legal, com técnicas e consultorias profissionais, alcançando seu público com qualidade e valor, aumentando a credibilidade e, consequentemente, o sucesso da marca.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
